用图形表示的边际收益和价格

我们需要一个检验的手段来确定当 q 增加时总收益增加或减少多少。边际收益是达到这一目的的有用的概念。

“边际收益”的定义为：当我们增加一单位 q 时，由此而造成的总收益的增加（可以是正数也可以是负数）。当需求仍然富有弹性时，MR 是正数，当需求缺乏弹性时，MR 是负数；而当需求从富有弹性变为缺乏弹性时，MR 的数值正好为零。

表 23—3 第（4）栏的数字是边际收益的数值。在这里我们来说明这些数

值是如何计算出来的。从出售 q＋1 个单位而得到的 TR 中减去出售 q 单位而得到的 TR。其差额就是增加的收益，或 MR。例如，从 q＝O 到 q＝1，我们得到 MR=180 美元—0。从 q＝1 到 q＝2，MR 是 320 美元—180＝140 美元。

MR 为正数一直到 q=5 为止，自此以后，便为负数。这并不是说你用数值为负的价格把物品送给别人。事实上，平均收益——价格的另一个名称—— 仍然是正数。MR 为负数的意思是：为了卖掉第 6 个单位的 q，你必须把前 5 个单位的价格都降到如此低的程度，以致所得到的 TR 减少——这就是负值的MR 所说明的问题。

这就提醒我们，不要把边际收益和平均收益或价格混淆在一起。该表说明，它们是不同的。仔细考察图 23—4（a）可以看到，阶梯形的 MR 肯定处于 AR 的 dd 曲线之下。事实上，当 dd 走向数值为零的一半距离时，MR 就已经变成了负数。

我们复习一下，对于不完全竞争者而言，为什么 MR 肯定小于 p（或 AR）。我出售最后一个单位 q 的卖价确实是 p。然而，为了使得最后一个单位能够卖出去，我应该做什么？很清楚，我必须降低我的 p，因为我所面临的并不是完全竞争者的水平的需求曲线。但是，在对最后的新买主而降低 p 的时候，我还必须降低一切过去的买主的 p。因此，我的新增加的收益，即我的 MR，显然小于价格，其差额为由于过去单位的价格下降而造成的收益的减少。

总结一下：

当需求 dd 向下倾斜时， P＞MR（=P—所有过去 q 的损失）

在表 23—3 的第（4）栏中，也可以看出，熨平的 MR 的数值小于第（2）

栏的 P。

只有在完全竞争条件下，在出售增加的单位决不会压低价格时，“所有过去 q 的损失”这一项才等于零。只有这样，价格和边际收益才会完全相等。从图形上看，直线的 MR 曲线总是具有两倍于 dd 曲线的斜率。

如果 dd 是一条像完全竞争那样的水平线，那末，dd 曲线的斜率必然是零。但是，MR 曲线有两倍于 dd 曲线的斜率，因此，它的斜率是 2×0=0。从而，完全竞争者的 dd 和 MR 相重合为同一条水平线。