垄断竞争：大集团的自由进入

现在我们继续分析许多卖者密切相关但产品又不完全相同的情况。这种结构最初由爱德华·张伯仑进行了分析，被称为垄断竞争。

这种情况很象完全竞争：有许多卖者与买者，自由进入或退出某一行业，而且每个厂商都把其他厂商的价格作为既定的。差别是什么呢？在垄断竞争条件下，产品是有差别的——我们可以发现，不同牌子的汽油、桔子汁、小型汽车、面包或大学教育都是有点差别的。差别可能是真实的（例如不同足球队的情况），也可能主要是想象的（例如阿斯匹林药片的情况）——这并没有关系。重要之点是产品之间的差别使得每个卖者所面临的需求曲线向右下方倾斜。

在图 24—3 中，我们看到，一个加油站的短期均衡位于Ｃ点。它的ｄ′ ｄ′需求曲线是斜的，因为每该加油站的产品和任何其他加油站的差别很少。价格处于Ｇ′时，厂商获得相当可观的利润（因为价格所在的Ｇ点在ＡＣ的上方）。

但是，我们所说的加油站并没有垄断土地和加油能力。进入该行业是自由的，因此，新厂商可以生产它们自己的有差别的产品。为了简单起见假定，新厂商和原有厂商的成本是相同的（所以，全部厂商有同样的ＡＣ曲线）。因为该行业是有利可图的，所

图 24—3 许多垄断竞争者的自由进入会消除利润

典型的卖者原有的有利可图的ｄｄ曲线会由于新的竞争对手的进入而向下和向左移动。只有当每个卖者被迫处于长期的没有利润的切点Ｇ时，新厂商的进入才会停止。这些竞争对手可以瓜分市场但不会把价格压低到完全竞争时的边际成本的水平。所有竞争者最终处地ＭＣ之上的Ｐ点；而每一个生产者均处于它的长期ＡＣ曲线的向下降低的左半部分。

以，新厂商会打入该市场。这些新的加入者减少了原有厂商的需求曲线，我

们原有厂商的ｄ＇ｄ＇曲线向左移到了ｄ＇ｄ＇。最终的结果是什么呢？厂商将继续进入，直至这些厂商的经济利润（包括机会成本的因素在内）降到零为止。因此，典型厂商的长期均衡点最终到达切点Ｇ，在该点，ｄｄ曲线正好与厂商的ＡＣ曲线相切（但绝不会在ＡＣ曲线之上）。Ｇ点是整个行业的长期均衡点，因为没有任何一个厂商想会被吸引到或被排斥出该行业。

垄断竞争模型是解释美国资本主义重要特征的关键。第一个特征（已由本章开头表 24—1 所提出）是在许多生产集中的行业中，利润率相对于垄断

者，甚至相对于狡猾的寡头所应能赚取到的利润而言似乎是偏低的。图 24—

3 表明，当新厂商创造出新的有差别产品时，垄断利润会由于竞争而消失—

—百事可乐与可口可乐的竞争，纽伯特香烟与库尔香烟，洪达汽车和丰田汽车使福特汽车和雪佛莱汽车的价格下降。

如果Ａ厂商的价格只比其他厂商的价格略高一点，它就得不到一点市场销售量；如果Ａ厂商把价格削减到其他厂商的价格之下，它就得到全部市场销售量。因此，在无勾结的情况下，厂商的需求看来要比有勾结的情况下更加富有弹性（你能说明，为什么如果有几个规模相同竞争的厂商时，一个厂商的需求曲线的弹性是整个行业的需求曲线弹性的几倍吗）。

某些观察者也指出，垄断竞争是低效率的。我们再来看看第 24—3 图的长期均衡点Ｇ（ｄｄ与ＡＣ之间的切点）。①在那一点上，价格在边际成本以上，所以，产量降到理想的竞争水平以下。

这个第二点还解释了一个事实：即使零利润的垄断竞争者；也是贪婪的卖者。因为Ｐ＝ＭＣ，所以完全竞争者一点也不关心他们是否多卖一单位或少卖一单位。但是，零利润的垄断竞争者象汽车商那样——总是热衷于多卖一单位。为什么？因为它们的Ｐ＞ＭＲ＝ＭＣ。

垄断竞争的批评者进行争辩。“这些行业是资本主义所不需要的本质。我们有无计其数的零售商店，几百种实际上完全相同的肥皂和香烟——所有这些都按边际成本以上的价格出售。如果我们减掉这些产品的 1/4 或 1/2，并按几种设什加以标准化，那末，我们的经济不是能得到巨大的好处吗？”现代分析人员发现，对这个问题的回答并不是明确的。他们的答复是： “大量消灭垄断竞争者，你可能大大降低价格。但是，你也会降低作为最终结果的消费者福利，因为人们不再能得到他们所想要的多样化的物品了。由高价所引起的消费者剩余的损失是小的，因为人们似乎愿意为了多样化而多

花很多钱，而不愿意所有的人都有着同样的灰衬衣或箱子一样的汽车”。我们能从哪里找个例子来说明实际的垄断竞争呢？也许最熟悉的例子是

零售汽油市场。

美国有 30 万家加油站，每个加油站只销售全国市场的微不足道的一部分。但是，每一个加油站都有一点市场权力，或者说它的需求曲线有点向右下方倾斜。它的产品差别产生于位置（接近于离某消费者的正常交通路线），所出售汽油的品种、干净不干净，以及辅助性服务（例如，擦挡风玻璃或在同一个地方存车的方便）。

你会认为，由于它们的需求曲线有一点倾斜，加油站就可以得到大于资本和管理的正常收益的利润。事实上它们并没有。进入与退出该行业调节着利润水平，以致于在长期内，加油站只能得到正常利润。

零售业、商业以及进入限制与产品差别存在的许多行业中都可以一次又一次地说明了同样的情况。