替代效应

当价格上升时，消费量下降。解释消费随价格的上升而下降这一事实的首要因素是显而易见的。

如果茶叶的价格上升而其他物品的价格不变，那末，茶叶就会变成较为昂贵的东西。替代效应就是用其他物品来代替价格上升了的物品（例如，茶叶以便用最便宜的方式来维持原来的生活水平。

这样在上述情况下，茶叶变成了比较昂贵的饮料。茶叶的购买量减少， 而咖啡和可可的购买量增加，同样，电影票的价格比之音乐会票的价格相对地上升，会使我们去寻求更多的两者之中较为廉价的文娱活动。

在这里，消资者所做的和工商业者面临某一生产要素的价格上升时所做的一样。

当某一生产要素的价格上升时，工商业者必须调整他的生产方法，以便用较便宜的生产要素来代替较昂贵的生产要素。通过这种替代的过程，他们可以用最小的总成本生产相同数量的物品。同样，消费者也想用最小的成本来购买满足。