第一节 产品选定和生产设计一、投资机会的选择

选定所欲生产的产品首先是选定所欲为之服务的市场，“先有市场、后有产品”，这是现代的经营观念—市场观念（MarketingConcept）。投资机会的选择实质上是目标市场的确定。任何企业无论是创建或者是持续经营都必须有一个明确的目标市场，在创建时就是选择好投资机会。投资机会是指在某一市场上存在着未能满足的需求，企业可以为其服务，并能取得盈利， 能占领部分市场的机会。作为一个投资机会的必须同时具备三个条件：

1. 有一个未能满足的市场需求，并有一定的市场容量，这是投资机会的前提条件。

2. 能够获得盈利。这是投资机会必要条件，不能获得盈利就没有投资的必要。

3. 企业具有在该市场上竞争的能力，能够占领部分市场。这是投资机会可行的基本条件。只有市场需求和获得盈利，如果企业缺 乏竞争力，特别是在该市场已存在强大竞争对手的情况下，就难于进入该市场，也就不能实现盈利的目的。

投资机会研究是可行性研究的第一步，它是通过市场调查与预测，进行市场细分化，通过多个投资机会的分析和比较而确定的。

按照可行性研究中投资机会研究分为三种主要类型：

1. 地区机会研究。他是指从某一特定区域范围内，如某一国、某一地区、省、市、县、甚至某一港口之内寻找和选定投资机会。一般是选择其市场潜力和发展前景比其他地区更有前途或优势的区域。

2. 部门机会研究。它是指从某一部门中，如汽车行业、冶金行业等等寻找和选定投资机会，一般是选择比整个国民经济或整个行业发展更快，具有更大的市场前景的行业或该行业中的某一门类。

3. 以资源为基础的机会研究。它是指从未被利用的资源中，包括自然资源，物质资源和人力资源，寻找和选定投资机会。如未被利用的水力资源、矿产资源、农副产品资源，甚至存在充足的廉价劳力资源等等。一般选择通过这些资源的利用可以获得比较利益的投资机会。