二、环境信息的类型和来源
进行环境分析首先是搜集信息,进行调查研究。
(一)环境信息类型
这里所说的环境信息是指与制定企业经营战略有关外部环境的文件、数据和经过处理的资料,统称为战略环境信息。有以下主要类型:
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政府机关方面的信息。包括政府机关的公告文件、统计资料、发展规划、政府预算以及有关税收、货币、价格、产业、汇率、外贸等政策和法律、条例等。
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市场方面的信息。这主要是通过市场调查研究,包括现场调查和文献调查,如阅读产业有关的杂志、书刊、同行业的企业目录、产品目录等,以及经销部门提供的有关用户需求、竞争状态的信息。主要研究市场需求状态和发展趋势,消费者和消费地区的特点,购买力水平,竞争对手的状况等问题。
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科学技术方面的信息。包括从科技文献和科技交流中所获得的信息。主要研究产业的科技现有水平和发展趋势,新技术、新工艺的采用和各种专
利、许可证、技术协作,以及新产品开发等问题。
(二)环境信息源
战略环境信息主要来自个人信息源、文件文献信息源和混合信息源。它们的具体来源概略如下表 5-1 所示:
表 5-1-a 人的信息源
企业外部信息源 |
企业内部信息源 |
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1.顾客,消费者 |
1.直属上级 |
2.批发商,代销商 |
2.销售员 |
3.政府部门人员 |
3.市场情报科技情报资料员 |
4.竞争对手工作人员 |
4.公司董事 |
5.海外同行业调查人员 |
5.其他人员 |
6.咨询机构人员 |
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7.专家、顾问 |
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8.其他人员 |
表 5-1-a 文件文献信息源
企业外部信息源 |
企业内部信息源 |
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1.同行业新闻和杂志 |
1.企业内部文件和备忘录 |
2.一般新闻和杂志 |
2.各种统计报表和财务报表 |
3.科学技术杂志 |
3.用户档案资料和其他档案资料 |
4.专业书刊 |
4.下属分支机构报告 |
5.学术书刊 |
5.内部科技报告 |
6.政府刊物 |
6.内部刊物 |
7.有关论文和报告 |
7.其他 |
8.竞争对手文献 |
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9.信息中心 |
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10.其他 |
表 5-1-C 混合信息源
企业外部信息源 |
企业内部信息源 |
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1.现场考察 |
1.企业内部定期例会 |
2.参观访问 |
2.不定期会议 |
3.海外考察 |
3.学术报告会,经验交流会 |
4.各种会议(如行业协会等) |
4.内部产品展览会 |
5.订货会,展览会 |
5.内部考察 |
6.座谈会 |
6.其他 |
7.电视、广播、录音、影片等 |
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8.其他 |
在制定企业经营战略过程中要根据所要分析的环境因素,有目的有步骤地寻找信息源,搜集有关信息。这是一项重要的基础工作。