第一节 企业战略的概念和作用一、战略的兴起

战略，在《辞海》中定义为“泛指重大的，带有全局性和决定全局的计谋。”战略一词来源于军事《孙子兵法》中，孙武早就提出：“上兵伐谋。” 西汉刘邦概括为“运筹帷幄之中，决胜千里之外。”意思是用兵着重于谋略， 有一个正确的军事战略的策略，就能取得千里之外的战争的胜利。

把战略的含义用于政治、经济领域，就形成政治战略和经济发展战略； 运用于企业的经营领域就形成企业经营战略，简称企业战略。

企业战略兴起于 20 世纪 70 年代后期，到 80 年代和 90 年代，由于国际竞争加剧，自然资源日益匮乏，耗费增加，市场急剧变化，企业战略管理变得更加重要。早在第二次世界大战（1937～1945）以后，最早是巴纳德

（C.I.Barnard）在其名著《经营者的作用》中提出在决策中战略因素的构想。1965 年，安绍夫（H.1.Ansoff）的《企业战略论》问世，开始使用战略一词。

1979 年安绍夫又出版了《战略经营论》，1984 年出版了《树立战略经营》等书，从而形成了战略经营的思想和理论，并日趋成熟。至今，经营战略已在广大企业中得到广泛的研究和运用。