第一节 市场选择战略一 市场背景分析

国际企业所要进入的市场是一个具体的存在于某一个产业、部门或行业的产品，这个市场往往要受更为宏观的因素或间接因素的影响，这些因素即构成了该市场的背景。

对一个市场进行背景分析，主要是从经济的角度对有关的经济因素的分析。分析的主要内容有：

1. 该国的宏观经济状况。包括国民生产总值，人均国民收入水平，以及这两项指标近几年来的增长率与今后的增长趋势，通货膨胀与就业情况，该国的经济发展规划。

2. 该国的对外经贸状况。包括国际收支是否平衡，如有逆差，原因是什么；汇率是否稳定，是趋于上升还是下跌。

3. 该国的产业发展状况。包括该国目前的产业结构，国家今后重点发展的产业。各产业发展的重要制约因素。

4. 其它方面。如银行及金融制度，资本市场状况，工会及劳资关系，政府对工商业的管制等。

在对市场背景进行了分析，并基本给予肯定之后，即可进入到对具体市场实体的分析。