四 西欧经济市场环境、体制及发展新特点

广义的西欧指欧洲除中欧、东欧、北欧之外的所有国家，共有大小 20

多个，面积 370 多万平方公里，人口达 3.8 亿多。它拥有着世界资本主义国家中的精华：英国、法国、意大利和德国，其经济发展在资本主义世界中举足轻重。分析西欧的经济市场环境，有必要从其市场经济体制、经济发展概况及发展新特点三方面来研究。

（一）西欧市场经济体制

西欧经济体制可以说是“混合式”的，其政治干预成分较多。西欧市场经济制度丰富多样，有瑞典模式的“平均主义”市场经济，有德国的社会市场经济，有英国的福利市场经济，有法国的计划市场经济。总的说来，西欧各国都在寻找一种界于计划与市场之间的第三条道路。

各国的经济政策也有一些共同之处。建立了保障公众从“摇篮”到“坟墓”的福利制度；在重视“看不见的手”的调节的同时也强调国家干预“看

① 章汝革《美国市场特点及我们采取的行销战略》，《市场营销理论与实践》，中国 商业出版社 1991 年版。

① 《观察与借鉴》，1993 年 1 月 17—19 日。

得见的手”的调节，对一些商品实行价格管制；一些国家推进企业国有化的进程等。西欧经济最具有特点的是各国之间推行经济一体化，建立欧洲统一大市场。1993 年欧洲统一大市场建立，是西欧经济协调化发展的一个里程碑，各国经济政策将在欧共体水平上实现统一，实行统一大市场调节与目标调节干预多种手段的混合，形成一种全新的欧共体的共同经济政策。

（二）西欧经济市场环境概述

西欧各国多属于工业发达国家，人民生活水平很高，工业总产值居世界首位，生活水平较高，人均国民收入在 1.5 万美元左右，市场广阔，潜力很大。

西欧市场经济发展中，私人消费是主要推动力量之一。1988 年，西欧私人消费为 19419 亿美元，占西欧各国生产总值的 62％。目前，西欧市场总消费趋势是基本生活必需品在个人消费中比重下降，住房和业余消闲比重上升，达到了高消费阶段。

西欧市场也有劣势，能源大量短缺。目前整个西欧市场所需要的能源中， 45％靠进口，其它重要原料 3/4 依靠进口。从 1993 年 1 月 1 日起，欧洲统一市场已经形成，欧洲各国之间资本、劳动力、货物可以自由流动，取消彼此之间的关税与边界税收，实行统一的对外配额与关税，质量标准也将趋于统一。而且，还将逐步实行统一的货币制度。

（三）西欧经济发展的总趋势

90 年代西欧经济发展仍难摆脱缓慢增长的状况，但其经济增长速度可能

高于 80 年代而接近于 70 年代，预计有 2.5％的经济增长率。

失业问题仍难解决，已有 10％的失业率，可能还会扩大。另外，各国注重科技进步，有可能进一步扩大失业率。

财政赤字仍很明显，意大利己达到国民生产总值的 16％，对外贸易逆差严重。90 年代西欧国家进出口贸易额仍会显著增长，对外依赖程度将进一步加深，扩大出口仍是经济增长的一条途径。

德国统一，东德的急需发展、给西欧尤其是欧共体国家经济发展提供了新的机遇，德国的经济实力以及欧洲经济一体化组织的作用，将充当西欧经济发展的“火车头”。