前 言

90 年代对中国企业的发展来讲，既是一个充满机遇和希望的时代，又是一个面临激烈竞争与严峻挑战的时代。随着全方位、多层次的对外开放，特别是中国关贸总协定缔约国地位的恢复，中国经济开始全面实现与国际经济接轨，国内市场与国际市场将融为一体。一方面是市场的扩大，另一方面是竞争的增多与强化，一个全新的经营环境摆在中国企业的面前。80 年代，中国经济的对外开放是以引进外资为核心和重点，即主要是“引进来”，90 年代中国经济的对外开放则有了一个质的飞跃：它不再是单纯的“引进来”， 中国企业要大踏步地“走出去”，大力开展跨国经营，在海外办企业，从而加快了企业国际化的进程。

企业跨国经营是国际经济一体化的必然结果，也是中国经济和企业今后争取更大发展的必由之路。纵观发达国家和一些新兴工业化国家与地区的企业，甚至包括某些发展中国家的企业，无不把开展跨国经营作为自己求生存、求发展的重要战略。而这些国家经济的进一步发展往往也正是通过大力推动企业跨国经营来实现的。

毫无疑问，在开展跨国经营方面，我们的企业是后来者、落后者。由于长期的对外封闭，使得我们的企业既缺少跨国经营的实践经验，又缺乏相应的理论知识，对国际市场看不清，摸不透，把握不住，往往虽有凌云壮志， 却步履维艰，难以一展雄姿。在有关跨国经营的研究与教学方面，我们同样是落后的，远远不能满足对外开放实践的需要。

为了促进我国企业开展跨国经营，推动我国学术界加强对企业跨国经营理论的研究，同时也为了满足高等院校国际企业管理专业本科生、硕士生的教学需要，我们经过多年的不懈努力，呕心沥血，撰写了这套《国际企业管理丛书》。在撰写这套丛书时，我们力求使它具有以下四个方面的特点：第一，全面系统的理论阐述。世界各国有关国际企业管理的理论研究已有多年的历史，产生了许多国际企业管理的理论和学说。系统地介绍这些理论和学说并加以深入的剖析，有助于读者从理论上认识和把握国际企业经营管理的条件和动机，从而有助于认识和理解在上述条件和动机的支配影响下，企业开展国际化经营的一系列具体行为。第二，详尽的实务介绍。掌握理论是重要的，但对企业来说，掌握有关国际企业管理的实务知识更为重要，而从高等院校的教学与研究的角度来看，也需要由过去的“务虚”走向“务实”。因此，本丛书除首册《国际企业经营管理总论》外，其余七册书在介绍相关理论知识的基础上，着重介绍国际企业管理所涉及到的各方面的实务知识， 如环境、组织、战略、金融、财会、税收、营销、广告、公关、人力资源、跨文化、风险、各国商务惯例和法律规则等内容。第三，从我国企业的需要出发。在本丛书中，无论是理论的阐述，还是实务知识的介绍，其着眼点都在“中国企业如何开展国际化经营”上，这与一般的企业管理理论或实务知识的介绍是不同的。第四，配有大量的案例，理论联系实际。本丛书在阐述国际企业管理理论和介绍实务知识的同时，附有众多生动而具有代表性的案例，以帮助读者消化所学知识，提高分析和解决问题的能力。

企业国际化经营是一个内容极为广泛、丰富的课题，而对刚刚从事这一课题研究与实践的我国学术界和企业界来说，要交出出色的答卷，不仅需要辛勤的努力，同时又需要较长的时间。在本丛书的撰写中，我们虽然尽了很

大努力，但因受资料和自身水平的限制，仍有许多不尽人意之处，敬请读者谅解和指正。

在本丛书的写作过程中，我们得到国内外许多专家的指点，参考了国内外许多著作和论文，在此特向有关人士致谢。作者谨在此首先感谢本丛书的顾问周三多教授，1990 年当我在美从事博士后研究并担任客座教授时，是他给我来信，提出撰写“国际企业管理”一书的设想，因此，我在美即开始撰写《国际企业经营管理总论》一书。回国后，我着手组建撰写丛书的班子， 提出撰写丛书的设想和大纲。

作者还要感谢美国佛罗里达大西洋大学工商管理学院院长、教授斯但利·希利（Stanley J.Hille）博士在百忙中为丛书写序。对南京大学出版社社长时惠荣同志、总编辑任天石同志和花建民编辑对这套丛书的编辑出版所给予的支持和帮助表示衷心的感谢。

最后，作者还要感谢毛智勇、朱农飞、张燕、戴红云、陈蔓生等研究生帮助查阅资料、整理部分案例。

我们很高兴地推出此丛书，如果本丛书能对我国进行国际企业管理的研究与实践作出一点贡献的话，我们将感到十分的欣慰。