第十章 经济市场环境

企业与其经营市场环境是有机的结合体。对于一个企业而言，无一定的环境适应能力必然会被环境所淘汰。经济市场环境是经营环境的重要组成部分，它直接影响企业产品的销售去向、方式及数量。在国际企业经营中，所在国的经济市场环境更是企业所无法控制的因素，它的变化发展，既给企业带来了机会，更给企业带来了挑战。如何分析、评价、预测所在的经济市场环境，提高企业国际化经营的适应力，并针对其变化采取适当的对策，是有关国际企业领导者所必须具备的素质，也是国际企业经营管理学研究领域的重要课题。

本章分为两部分。第一部分为理论部分，着重研究经济市场环境的组成， 如经济制度、市场规模、城市化程度、人口、收入、竞争态势、资源分布等， 以及如何预测宏观经济、经济发展、价格水平、市场需求，以便于国际企业的进程与管理。第二部分为务实部分，它要研究世界主要国家，即中国、日本、西欧、美国经济市场环境发展的新特点以及一般趋势，从而分析中国企业如何适应这一新特点，加速国际化的进程。