表 10-1 日本在世界的主要投资比例

（资料来源：张保林、陶鹂德《国际市场营销》，南京大学出版社 1990

年版，第 5 页）

（二）所在国的市场需求

国际企业在确定市场时，首先考虑的是其产品销售在该市场的潜力。国际企业必须确定当前或潜在的市场规模大小。对任何产品来说，其市场规模要根据一系列特定因素来决定。一般来讲，衡量各国市场规模的指标有人口

——增长率和分布，收入——分配、人均收入和国民生产总值，还有市场上的竞争态势。

1. 人口

一般来说，某国的人口越多，其市场也就越大。当然，对任何国家而言， 人口数字本身不足以说明市场规模大小，还有购买力、收入分配、年龄结构等多种因素影响。可是，对于许多生活必需品（药品、医疗保健品、食品） 来说，人口数字是市场潜力的重要标志。对其它一些价格低的产品来说，人口数字也是一个重要的市场规模指标，这些产品包括饮料、各种笔、自行车、缝纫机等。

国家间人口数字差别很大。世界上 60％以上的人口生活在人口超过一亿的 10 个国家中。2/3 的国家其人口少于 1000 万。按地区来说，亚洲人口最

多，世界人口最多的 15 个国家中，亚洲占 8 个，这 8 个国家的人口约占世界人口的一半。非洲和拉丁美洲相对来说人口较少。欧洲面积不大，但人口密度较大。

1. 人口增长率。国际企业同样关心人口增长率指标，因为一定的人口增长率表明该国市场的潜力，人口增长率越大，表明该市场的需求将保持或更加扩大。但是人口增长率超过一定的数值，或者稍高于国民收入的增长率， 则会造成人均收入减少，影响购买力，从而导致市场吸引力减弱。尽管这样， 国际企业仍可在该市场上赚取利润，如销售计划生育用品、医药、食品和教育资料。按经济类别划分的国家年人口增长率数据如表 10-2：