四 市场选择的全方位战略

从地理上看，国际企业可以选择的市场有三个，即母国市场、中立地区的市场和竞争对手的母国市场；从开拓市场的方式来看，可以集中于某个市场，也可以分散于各个市场进行；从市场战略的性质上来看，可以是攻击性的，也可以是防守性的。国际上两位研究国际市场营销的专家埃亚尔和基夫从上述三个方面对国际企业的市场选择战略作了分析，归纳出 1O 种战略，并

形象地以军事术语来命名，见表 13—1：