三 美国经济南场体制与环境分析

美国是资本主义世界头号经济大国，它对世界经济的发展有着重大影响，它不仅是世界上最大的商品出口国，而且又拥有吸引世界各国商品的巨大市场。研究美国经济市场的特点，对中国企业进入美国市场有重要意义。

  1. 美国市场体制

  1. 从经济市场体制来看，美国是自由市场经济国家，主张经济自由主义、商品、劳务、人员和资本在各地自由流动，市场价格完全由竞争确定。然而，自由竞争的基础上形成了垄断，美国的垄断大公司在全球都是首屈一指的，如洛克菲勒、摩根等，掌握着亿万资产，甚至操纵国家经济命脉。

  2. 政府为了保护竞争，禁止垄断产生的不合理定价行为，颁布了一系列的反垄断法律，如《公平贸易法》、《谢尔曼法案》、《转售价格控制法》等，同时，政府为了保护环境，制约企业行为，维护公众利益，先后颁布了

《水源污染控制法》、《净化空气法》等。总之，美政府也在加强对市场的宏观控制。

  1. 美国市场不仅潜力很大，而且开放性也很高，美国的贸易保护程度远远低于其它国家，而且实际上，美国始终保持世界最大进口国地位，1989 年达到 4729.3 亿美元的进口额。

  2. 美国市场具有高度的秩序性和高利润性，外国商品进入美市场，制造商、进口商、批发商、零售商、用户等环节缺一不可。而且，美国中间商喜欢获取比较高的进口加价，所要获得利润较高。此外，美国市场上中间商大都属于垄断财团销售网络，必须搞好与大财团的关系。

  1. 美国市场特点

  1. 从美国市场的特点来看①，美国市场容量大、竞争激烈，而且科学技术发达，人民生活水平高，对各类产品质量要求高，对高档品需求量也很大。

  2. 美国人对商品包装要求高。美国人认为一件商品再不值钱，外表包装却一定要好看，特别是礼品包装就更要讲究。此外，包装趋于小型化、个性化。

  3. 市场变化快。美国人的个性喜欢与众不同，爱时髦，凡属于新产品， 他们都想试一试，一般美国人对衣装不讲究质地，但追求款式。

  1. 美国市场环境的特点

  1. 美国人购物不是为了满足需要，而是为了赶时髦，出于一时冲动。据一项对全美各地 34300 名购物者所作调查显示，只有 25％人事先有购买目标，大多数人都是买到哪里算到哪里。

  2. 宽松的信贷，鼓励预先消费的税收政策，以及物质主义的道德规范等，使 90 年代成为“放纵消费”年代，狂热购物习惯根深蒂固。

  3. 信贷购物是最危险的诱饵，许多美国人有一打的信用卡，近几十年来消费分期付款债务已直线上升，1987 年达到 5910 亿美元。

  4. 美国人的消费引力有其独特的文化背景。由于收入通常被认为是成功的最后衡量标准，人们乐于向外炫耀其收入（或借贷）能力。当前美国人迷恋眼前的功利，近期利润原则渗透到精神活动各方面。

  5. 大众传播媒介对消费者成为购物狂也起着推波助澜的作用。美国著名市场学专家科特勒说：“即使你不信广告是真的，你也会有意无意中加以模仿。”广告加强了人们对名牌的重视，而忽视产品的实用价值。

此外，美国市场经济环境还有一些特点，如贸易逆差、美元贬值、周期性经济危机等。