第十五章 营销管理

营销管理是国际企业实现其全球性战略目标的重要手段。由于国际企业的经营活动是在不同的国家开展的，所以其营销管理的方法也深受国际环境和各国国内环境的影响。本章将从两个方面来探讨国际企业的营销管理问题：首先讨论国际企业营销研究中的若干方面，然后就营销组合决策问题作一分析。我们讨论的主要点不是重复市场营销的基本原理和方法，而是国际企业在外国市场上开展营销活动时所面临的特殊问题。一般来讲，这些问题是国际企业在其国内从事营销管理时所遇不到的。