第二节 国际企业管理的必要性

国际间的企业业务往来并非是世界经济舞台上的新现象。有些国家的公司在外国直接投资或在国外建立跨国公司已有历史。

国际投资在采矿业、石油业和农业上占很大优势，但并非只局限于这几方面。自从国家产生以来，就存在着与国外进行贸易往来的活动。第二次世界大战后，国际企业的活动模式发生了戏剧性的变化，许多国家成千上万的企业公司发展成为跨国企业。从全球市场资源的角度来看，这类公司企业将世界市场与产品溶合在一起。因而随着国际企业的不断增加，外贸业务也不断扩大。

全球市场对各国工业、商业都有着相当大的影响。经济大国，如日本、美国、德国等在世界各地兴起建立跨国公司热，新的竞争力量改变着当今企业世界。亚洲和拉丁美洲的一些发展中国家也正在加紧发展工业，他们利用其丰富的自然资源建立自己的经济力量，中东国家利用本国丰富的石油资源将国家建成工业国。曾经以低价格产品闻名于世的亚洲四小龙——香港、南朝鲜、台湾、新加坡——现在也以高质量出名。

全球企业已成为当今国际企业发展的新方向。80 年代以来，一大批跨国企业经过调整，已脐身全球企业之列。英国和荷兰合营的尤尼莱弗公司，1990 年销售额高达 391 亿美元，其中 81％是在海外销售的。该公司推出的力士香皂，是最早的全球名牌之一。瑞士雀巢咖啡公司，1990 年销售额达 365 亿美元，其中 98％是通过其标准化咖啡产品在 60 多个国家和地区的销售而取得的，使其成为世界最大的食品公司。最近，该公司计划同美国可口可乐公司合资在全球生产和销售冰咖啡，进一步扩大其经营范围。美国吉列公司畅销不衰的老头牌剃须刀具，1990 年为其带来 43 亿美元的销售额，其中 67％是在国外销售的。

全球企业发展的前提是市场全球化。全球性公司将整个世界看作一个统一的实体，在世界所有地方以同样的方式来销信售同样的产品，或提供同样的服务。它的产生主要有以下几个原因：第一，增加世界市场销售额。为了参与世界市场竞争，增加市场销售量，各国都在考虑扩大国际企业或建立跨国公司。因为全球市场使得本国的产品必须不断适应世界市场的需要。

第二，需求和偏好日益集中。没有哪一个国家在各个方面都拥有足够的资源，资源短缺加上人们日益对别国的产品感兴趣，使得建立新的国际企业并加强对它们的经营管理成为必然。人们的需求和偏好不断地形成，它既受到历史习俗和传统的制约，也受到大量新生事物的影响。随着人类社会经济生活的演变，一些需求和偏好逐渐地趋向一致。需求和偏好的同一化必然会导致产业、生产以至贸易方式和机构的标准化，以国家为基础的小规模市场

③ Stefan Robck， Kenneth Simmonde，and Jack Zwick: International Business and Multinational Enterprises， Homewood， Illionis： Richard D Irwin， September3， 1977 。

营销方式将逐步改变。以世界市场为舞台的全球性企业将大有用武之地。 第三，竞争越来越具有世界性。世界市场产品多样化的要求，也使竞争

与风险分散和降低，这也是世界各国纷纷建立、发展国际企业的重要原因之一。技术促使竞争加剧，知识已成为竞争的主要因素，人才已经成为世界最稀缺的资源，因而，许多国际企业正为取得人才而在全球范围内进行激烈的竞争。此外，由于技术发展和偏好的同一化，企业必须设法生产质量高而价格低的产品，这就要使得产品的质量、价格和可靠性完美地结合起来。为此， 他们不得不将其它本国营销的或在最大出口市场上销售的产品扩大到全球范围，从而在世界范围内取得这种竞争优势。

第四，规模经济日益重要。把世界当作是一个完整市场而不是分为若干个市场，就能在生产、分配、销售和管理方面取得巨大的规模经济效益。在商业领域中，高质量和低价格原来是相互对立的，但随着技术的发展，它们在全球性市场内逐步实现共存，成为出色的国际企业经营活动的两方面。一个全球性跨国企业一旦在国际上提供较低成本的先进产品，其顾客数量将会增加，并能吸引那些过去有其它偏好的顾客，从而开拓出新的市场。

建立和发展国际企业、全球企业，尤其是加强全球企业管理方面的研究， 已成为当今世界经济发展中的重大课题和经济学、管理科学中的一大学问， 而现代科学技术的高度发展为实现国际企业管理提供了先决条件。先进的科学技术，如交通工具、通讯设备手段、计算机网格等使得偌大的世界变小了， 使得国际企业管理变得比较容易和更为有效。另外，世界经济发展中，市场开放，国际投资环境的改善，相互联系的金融市场，各种文化间的交流以及国际间相互认可的法律标准的发展等，鼓励和促进了国际企业公司实行全球企业战略。

当然，世界资源有限，发展机会也有限。在世界现行的经济体制中，走向富裕和现代化，并不是一条对各国都同样宽阔的多行道。砒外，由于世界经济结构不合理，世界各国不可能有相等的和平和发展的机会，其结果是国与国之间急剧的贫富两极分化。这次海湾危机导致战争，实际上是由经济问题引起的，它也是世界经济在今后的年代中可能会遇到困难的信号。