第一节 国际企业的营销研究

营销研究的目的是为企业制定富有竞争性的营销组合策略提供决策依据。由于国际企业的营销活动具有全球性，所以其营销研究的内容较之国内市场营销研究广泛得多，至少包括以下三个方面：第一，国际政治和经济环境；第二，各潜在（目标）市场国国内的经济技术环境、政治法律环境和社会文化环境，第三，各潜在市场国的消费者行为（包括个人消费者、产业消费和政府消费者）。很显然，这种研究对国际企业来讲是有很大困难的。我们的兴趣也正是要揭示国际企业在外国市场营销研究中的特殊问题，并提出若干特殊的研究方法。