乘风使船

众所周知，名人名事比较引人注目，是新闻机构跟踪的目标，同时也是公众所关注的对象。如能借助他们的声望和地位为你的企业做宣传是求之不得的了。在现实公关活动中，这种方法被广为利用，如企业开业典礼聘请名人剪彩，某项比赛请名人做裁判，写书请名人作序等，都属于此法在生活中的应用。

当美国前任总统里根访华时，曾轰动一时，成为世界诸家新闻单位的头条新闻，也是公众谈论的热点话题。北京长城饭店抓住这一时机，开展了一系列活动，使里根临行时的答谢宴会在长城饭店隆重举行。第二天，世界许多报纸都报道了里根结束访华、答谢宴会在北京长城饭店举行的消息。整个世界一下子都知道了长城饭店，并且给人们留下一个问号：长城饭店本来名不见经传，里根为什么要到那里举行宴会呢？于是，以后凡是到中国旅游的人都想方设法到长城饭店，享受饭店的一流服务，使长城饭店顾客盈门。

长城饭店乘里根访华之“风”，行自己的船，可谓计高一筹。这种方法我们从电视广告中见到的更多，不信你打开电视机：

电视画面出现了大家熟悉的著名影星潘虹，她正在用化妆品轻擦自己的面庞。画外音道：著名影星潘虹为什么春青常在？潘虹马上回答：“因为我使用的是霞飞一奥里斯。”

这是在广告中借用名人的名气来宣传自己。但是广告毕竟是商业化的东西，它常给人们一种不可靠的感觉，公众看了广告有时感到厂方在咄咄逼人地盯着自己兜里的钞票。针对这一点，一些有识之士另辟蹊径，也收到异曲同工的效果。

1987 年 11 月，第六届全运会在广州紧锣密鼓地进行。11 月 25 日这一天， 广州人民机械厂热闹非凡，国家女排的队员们在紧张的训练和繁忙的赛事中，前来参观访问。女排的运动员们一进厂，就摆开阵势与该厂的运动员打起了排球。休息时，该厂拿出自己生产的豆奶、方便米粉招待女排队员，她们一边品尝一边交口称赞：“豆奶味道真不错”，“方便米粉比日本的还好吃。”

这个 400 余人的小厂竟然请来了世界冠军。这是大厂家梦寐以求的事情，而她们为什么偏偏光顾这个不起眼的小厂呢？殊不知，该厂厂长邓德辉早就通过朋友联系好了。他们只花了 300 元的招待费，但收到的效益却无法估量。

现在，正因为各企业都使用这种方法，因此，你使用时就要慎重，不能吃人嚼过的馍，那是毫无味道的。我建议欲使用此法者应追求两个字：独特。

不重复别人，走自己的路，才能在商品经济大潮中永远立于不败之地。