借童扬名

为了使自己的企业名声远播四方，许多经营者都把目光投注到儿童身上。这是因为，儿童有着好奇的天性，容易对周围的事物发生强烈的兴趣， 他们不象成人那样固执己见，对新的信息的刺激比较敏感。另外，儿童是潜在的公众，是未来世界的主人，所以具有战略思想的经营者，都希望把本企业的良好形象印在儿童的脑际。赢得孩子们的欢心，借童扬名，才能利通八方。

美国堪萨斯市的霍尔马克公司是一家以生产贺卡类商品为主的企业。陶冶儿童的艺术情操，井让孩子们牢牢记住公司的名字，是该公司提高知名度

的战略原则，著名的“万花筒巡口创作室活动”，就是一项富有远见的创造。万花筒巡口创作室，由两辆大挂车组成，它们连成一体，构成约 2000

平方英尺的活动房屋，里面包括 3 个相通的房间。第一个房里摆放着各种各样跟实物一样大小的塑胶动物模型，孩子们进去之后，可以任意拍打，搂抱。墙壁上镶嵌着大型立体字母和单词，吸引孩子们主动朗读。第 2 个房间叫发现室，陈列着一些相互有一定联系的东西，旨在锻炼儿童学会发现事物之间的关系，激发他们的想象力和创造力。第 3 个房间是创作室，这里摆放的拼粘玩具、蜡笔、颜料、色彩标志等，都是利用霍尔马克公司的废弃物制造的， 孩子们可以随意选择其中的材料，无拘无束地自由创作，儿童的天性得到了充分的发挥。

“万花筒创作室”的服务对象是 6 岁到 12 岁的儿童。自 1969 年开展这

项活动以来，已有大约 100 万儿童光临。为了扩大影响，霍尔马克公司还特

意与一家社会团体合作，由他们招募了 100 名志愿人员，轮流协助管理这个“万花筒”。“万花筒创作室”长年巡回在全国各地，每次在一个城市停留8 天左右，这辆长长的大挂车一出现，孩子们便立刻激动得欢呼雀跃。

通过亲自参与，霍尔马克公司的名字自然而然地印入儿童的记忆之中， 同时必然也使儿童的父母受到感染。这项活动既体现了对儿童的关怀，又让公司的名字到处传播，霍尔马克公司扬名有术，因而博得了公众的好感，这个案例启示我们，传播名声，树立形象，在外在传播技巧之中，总是应该包含一定的内核，即企业对社会的责任与奉献。这样，企业的名声才会真正扎根在公众的心中。..