一、名牌战略的启示

纵观当今世界，质量的竞争乃至“名牌”（well—known brands）的竞争已成为经济竞争的焦点。名牌产品（包括服务），就是高质量，高信任度、高市场占有率、高经济效益的集中表现。中国要强盛，要振兴经济，就必须要实施质量战略，实施名牌战略，这是中国面临形势发展的需要。无论是中国还是外国，无论是过去还是现在，成功企业的经历都是一部辉煌的名牌创业史，都走过了创造名牌、巩固名牌和发展名牌的艰辛道路。

美国洋基通运（DHL）前副总经理赖利·费瑞尔（Larry C. Far rell） 在他所著的《重寻企业精神——迈向廿一世纪成功的关键》（Sear Ching for the Spirit of Enterprise ——Dismantling the Twen- tieth- Century Corporation ）一书中记载了日本顶尖企业家松下幸之助（ Konosuke Matsushita）创业成功的启示。经历了 75 年的顽强拼搏，松下从一个以 100 日元投资于进口电子插座的“芝麻企业”，发展成为今天世界最大的电子电器产品制造商。

香港瑞安集团前事务总经理谢家驹博士在所著《经营管理的典范——马莎百货集团剖析》（ Marks ＆ Spencer ： Anatomy of Britain’ s Most Efficiently Managed Company）一书中记载了英国马莎集团创造圣米高（St.

Michael）名牌百余年不屈不挠、锲而不舍的精神。

展望未来，中外企业的发展将继续证明，名牌效益型发展道路，将成为市场经济条件下企业良性循环发展的必然。