二、名牌的涵义

名牌的经济现象

所谓“名牌”，直接了当他说：就是“家喻户晓”，人人倾慕，人人都想得到的东西。例如：松下电器（ Matsushita Electric ）的国际牌

（Panasonic）产品遍布全世界；美国洋基通运（DHL）以它绝无仅有的速度、敏捷、创新的邮递服务拥有世界 190 多个国家的用户，比联合国会员还要多。

名牌企业的名牌产品带来了巨大的经济效益。松下的收益在日本排名第二，仅在汽车大制造商丰田（Toyota）之后，是索尼（Sony）的三倍，在电器界排名第一。我国海尔集团从一个极度亏损、濒临倒闭的小厂，发展壮大成为国内外著名的企业集团，成为中国十大驰名商标，中国家电第一品牌，靠的就是名牌战略。坚持走名牌效益的道路，靠名牌带动企业像滚雪球一样发展壮大起来。

名牌本身也是一种无形资产，例如，可口可乐的名牌商誉价值几百亿美元。当然，不仅如此，从更深层次的意义上说，一个企业有了自己的名牌就是有了无价之宝。