六、厂商利润决策分析

企业首先关心的是利润水平，当然，某些企业还可能有一些次要目标，比如，很大的销售额，好的企业形象等等，某些公司之所以常把注意力放在次级目标上，就因为他们相信这些变量对未来的公司利润会发生影响。这一节主要讨论利润最大化的分析及各个企业相应的最优价格和产量水平的决定法则。

利润最大化的基本原理如果假设利润最大化为企业的主要目标，这时应建立一个决策法则，使企业找到使其总利润最大的那个产量水平和价格。图11—24 说明了总收入、总成本及总利润的相关关系。当边际成本与边际收入相等时，即 MC＝MR，利润达到最大。图 11—24（a）中，在 Q，处，总收入曲线 TR 与总成本曲线 TC 的斜率相同，而总利润曲线 T 的斜率为零（图 11— 24）（b）。边际收入是从出售另一个单位产品中取得的增量收入，边际成本是生产另一个单位产品的成本。因此，只要生产另一个单位产品的增量收入大于其单位成本，企业就会发现增加产量是有利可图的。只有到增量收入正好等于单位成本时，企业利润才能达到最大。从数学角度分析，利润最大时M＝0，但从网 11—25 可以看出在产量为 Q 或 Q，处，M 都为零。因为在 Q 处总利润取得相对极小值，并且当产量增加时，边际利润出现，总利润必然下降。所以更确切他讲，利润最大化的决策准则是：企业应在边际收益等于边际成本处，即，MR＝MC（M＝0），并且当产量水平较高时的产量水平上生产。在应用利润最大化决策准则时，应该注意到的一个限制条件是：只有当价格大于或等于平均变动成本时，企业在 MR＝MC 处生产才能取得最大利润。如果产品价格低于平均总成本，那就无利可图。但由于一些固定成本与停业与否无关，是必然发生的。因此，只要价格还大于平均变动成本，企业能抵补其变动成本并且多少抵补点企业的固定成本，那么，短期内继续经营还是有利的。但是在长期经营中，企业要继续经营，就必须使其全部经济成本都得到补偿。如果价格低于平均可变成本，那么，即使企业处在短期经营也不应该进行