环境机会和营销机会

西方企业界有一句名谚：“哪里有未满足的需要，哪里就有做生意的机会。”可见，所谓市场机会就是做生意赚钱的机会，即市场上未满足的需要。市场上一切未满足的需要都是环境机会，但不是任何环境机会都能成为某一个企业的营销机会。例如，市场上需要快餐，这是一个环境机会，但它不能成为钢铁公司的营销机会。

所谓企业的营销机会，就是对这个企业的营销活动具有吸引力的、在此能享有竞争优势和获得差别利益（DefferentialAdvantage）的环境机会。市场上未满足的需要都是客观存在的环境机会，是否能成为企业的营销机会， 要看它是否适合于企业的目标和资源（资金、技术、设备等），是否能使企业扬长避短，发挥优势，比竞争者和可能的竞争者获得更大的差别利益。