新闻媒介是什么？

新闻媒介是把消息公诸于众的通信手段。新闻媒介，诸如电视、广播、杂志和报纸，为人们的相互联系提供了重要环节。这些环节（不同于电话和信件）有一个重要特性：有能力在大体上同一时间，把消息从单一的来源传送给许多人。

我们所关注的新闻媒介的主要形式是电视和报纸（见图 8. 1 ）。在美国

有 1.25 亿台以上电视机，电视在大众媒介中占统治地位。它的政治影响从以

下两点可以说明：在特殊情况下，如进行总统竞选辩论时，有 1 亿以上美国

人观看电视；在一般情况下，每晚有 4500 万人以上收看电视网播出的晚问新闻。

电视主要由三大电视网控制，依次为哥伦比亚广播公司（CBS）、全国广播公司（NBC）和美国广播公司（ABC）。每个公司都有 7 个电视台（法定限额）。这些电视网主要是作为经销机构给称为支台的地方广播台制作和销售有广告的节目。 （1986 年 NBC 有 207 个支台； ABC 有 215 个；CBC 有 204 个。）电视网同支台订有合同，能在全国范围内购买或制作节目，并把节目的广告时间卖给广告客户，然后把这些节目连同广告一起供给支台，支台也可以在本地把广告时间卖给广告客户——“现在报告本地方台消息”。支台负责播出节目；电视网负责向全国播出。这样，使他们在晚上黄金收看时间6 分钟广告能卖到 100 万美元。

近几年来，电视网受到许多新技术的挑战。这些新技术使新闻媒介用户扩大了可供选择的余地。在近 8400 万电视家庭中几乎有 40％不是通过空中而是经由电缆来接收他们的电视信号。像 CNN（电缆新闻网）和 C—SPAN （电缆一卫星公共事务网）那样的新闻机构已经出现，有助于满足新技术带来的胃口，这种技术已能给每户提供 80 个以上的频道。将近 10 万个美国家庭接上了双向电缆系统，使他们不仅能接收电视节目，而且还能发送消息。他们

能向商店定购物品，同银行办理业务，还能回答民意测验调查。

{ewc MVIMAGE,MVIMAGE, !06900040_0192_1.bmp}图 8.1 1987 年主要新

闻媒介的读者人数

资料来源：三个电视网的数据来自 A.C.尼尔森公司，井取得该公司同意。

①②③这些数字是 1986 年 9 月到 1987 年 4 月尼尔森电视索引中的主要收看时间平均人数。

报纸的花样更多。按性质排列，从极有地位、刊登本报记者采访的国内国际新闻的《纽约时报》，到报道收成消息和当地火灾、也转载通讯社发出的国家大事简讯的乡镇日报，无所不有。［通讯社是专业新闻机构，如美联社（AP）和台众国际社（UPI），他们把收集、撰写的新闻稿卖给向他们订购的新闻媒介。〕

报纸的发行量越来越少，也变得缺乏竞争力。本世纪初，美国有 2600

家日报，到 1985 年，人口是本世纪初的 3 倍，报纸却只剩下 1674 家。在同

一时期内，拥有有竞争力的报纸的城市数量也在下降。 1910 年美国一半以上城市和乡镇有两家或更多公司办的日报。今天，美国只有 4％的地区有竞争力强的自办报纸。在大城市中，仅纽约有两家以上独立的日报。我们很快就能找到这种趋势的原因。