新产品开发

产品生命周期原理为我们提供了一个重要的启示，在科学技术的发展日新月异。消费需求变化极快。市场竞争日趋激烈的当今社会，一个企业要在激烈的市场竞争中生存下去并不断发展壮大，就绝不能只是完全依赖于现有的产品，必须放眼未来，不断开发新产品，创造新机会，以最优质的产品、最佳的服务满足消费者的需要。新产品开发工作的状况，在一定程度上决定了企业的生死存亡。

新产品这一概念在中场营销理论中具有特定的含义，产品整体概念中的任何一部分的创新、改革和改进，都属于新产品之列。新产品大致可以分为四种类型：全新产品，是指应用新原理、新结构、新材料和新技术制造的前所未有的产品；换代型新产品，是指在原有产品的基础上，部分采用新原理、新技术、新材料和新结构所开发的新产品；改进型新产品，指对企业现有产品在品质、结构、品种、材料等方面作出改进的产品；仿制型新产品，指根据外来产品进行仿制的新产品。

一般来说，企业发展新产品有购买和开发两种基本途径。购买的途径有三种基本形式，其一是通过购并拥有某种具有吸引力的产品的较小企业来实现发展新产品的目的，其二是采用购买专利的方式，第三种是采用许可证协议的方式。在这三种方式中，企业并没有开发任何新产品，而只是购买到了生产他人现有产品的权利。企业还可以通过开发的途径来发展新产品。这种途径也有两种基本形式，企业独自研制。仿制。技术引进，以及技术引起与自行研制相结合。在实践中，许多企业都是综合地运用上述几种方式来发展新产品的。