图 13—2 产品生命周期曲线图

应当指出，这里所给出的产品生命周期曲线是一种理论上的抽象。现实经济生活中，并非所有的产品都符合这种理论形态，有的产品也许因为市场预测失误，刚一上市就不受消费者欢迎而夭折，有些产品经过成熟期后，会再次进入第二次迅速增长期。有些学者在对数百种产品进行研究之后，提出了其他各种不同的产品生命周期曲线，比较典型的有“循环⋯再循环型”、“扇型”（也称多次循环型）和“非连续循环型”等，如图 13—3 所示：