产品生命周期的概念

如同每一个人要经过诞生、生长、成熟和衰老一样，任何产品在市场上也都有一个产生、成长、成熟和衰退的过程。产品这种从投入市场到被市场所淘汰的过程就被称为产品的生命周期，也就是产品的市场寿命。

产品生命周期一般分为四个阶段：投入期（也称介绍期）、成长期、成熟期和衰退期。

投入期是指在市场上推出该顶产品，产品销售呈缓慢增长状态的阶段。在此阶段，销售量有限，同时由于投入了大量的新产品开发费用和促销费用，企业几乎无利可图。
成长期是指产品销售额迅速上升的阶段。这一阶段中，产品迅速为消费者所接受，销售量增长很快，成本大幅度下降，企业利润得到明显改善。
成熟期是指销售额的增长开始出现停滞甚至出现下降的阶段。这一阶段，新的消费者已经基本上不再增加，销售额的维持主要依靠原有消费者的重复购买，而同类产品的竞争日趋加剧，企业不得不投入更多的营销费用或开发新的差异性市场以维持其市场地位，由此而导致企业利润逐步下降。
衰退期是指产品已逐渐老化，销售量及销售额下降的趋势继续增

强，利润逐渐趋问于零的阶级。在这一阶段中，具有类似功能的新产品开始进入市场，并逐渐代替老产品。典型的产品生命周期曲线如下图所示。