[复习思考题]

1. 说明市场、市场需求和市场营销的含义。经济学中的“市场”概念与市场营销理论中的“市场”概念各有何侧重？消费者市场与生产者市场各有什么特点？

2. 如何区分企业生产经营的几种不同观念？生产观念、产品观念、推销观念和市场营销观念之间有何区别？社会营销观念是怎样提出的？新型市场营销观念与传统市场营销观念有何显著的不同？

3. 说明市场细分的含义。消费品市场与工业品市场的细分标准各有哪些？选择目标市场考虑的因素有哪些？企业目标市场策略有哪几种？各有什么特点和适用条件？目标市场策略与市场竞争战略之间具有何种关联性？

4. 何谓市场定位？企业对产品进行市场竞争性定位时，有哪几种常见的方式？举例说明。

5. 市场营销组合的基本思想是什么？“4PS”组合策略的具体内容有哪

些？

1. 整体产品概念指什么？它包括哪三个层次的含义？

2. 什么是产品组合？举例说明产品组合的宽（广）度、深度和关联度。企业如何通过产品组合扩大策略来增加经营的利润？

3. 何谓产品寿命周期？各阶段划分的依据、特点及应采取的市场营销策略各是什么？

4. 新产品研究开发有哪些方式？如何用波士顿矩阵来评价现有产品结构？不同类型的产品应采取什么不同的对策？产品包装、品牌和商标在市场营销中发挥什么样的作用？

5. 产品定价的方法有哪些？新产品定价的常见策略是什久”提价与降价必须注意什么问题？

6. 何谓促销？促销的手段有哪凡种？它们各有何特点？

7. 分销指什么？中间商有凡种类型？直接式与间接式分销各有什么特点？经销商与代理商的权利与义务有何不同？附录一：1997 年主国攻读工