垄断竞争市场

指一个行业中有许多企业生产同一种类但具有明显差别的产品。生产企业很多但存在产品差别，这是在竞争中形成某种程度垄断的主要原因。垄断竞争是一种既有垄断因素又有竞争因素的市场结构。一方面，由于每一企业所提供的产品在消费者或买者心中都存在某种差别，因而也就具有一定的垄断性，其垄断程度取决于产品差别的程度，产品差别越大，垄断程度越高。另一方面，由于生产企业很多，而且新企业进入比较容易，有差别的产品比较接近，可以相互替代，因而不免存在着竞争。鉴于每个生产者都是在同其他生产者竞争中销售其产品，没有一个企业能控制整个市场，每个企业都既是垄断者，同时又是竞争者和被竞争者。垄断竞争企业有力量影响价格，因此在某种程度上是价格的决定者，而不是价格的接受者，而根据企业对其产品所制定价格的升降变化，需求曲线也就呈现出向右下方倾斜的趋势，这就是我们在前面图 3—2 中所示的通常情况下的产品需求曲线。

在垄断竞争行业中，一企业产品价格的变动可能引起，也可能不引起其他企业作出反应。依据这两种不同的假设，微观经济学认为，垄断竞争企业有两种不同的需求曲线：

第一种情况是，假设一家企业变动价格时，同行业中的其他企业部不改变价格。在这种情况下，一家企业所特有的产品需求曲线就表示该企业产品的销售量随它自身价格的变动而变动。这家企业降低价格时，不仅能使自己的顾客增加购买量，而且能将同行业中其他企业的顾客吸引过来。这样，就可以大幅度提高销售量。反之，这家厂商提高价格时，就会大幅度降低销售量。这种情况意味着产品需求价格弹性较大。

第二种情况是，假设一家企业变动产品价格时，同行业中的其他企业也对价格作同样的变动。在这种情况下，一家企业面临的需求曲线表示该企业产品的销售量不仅随它自己的价格，而且随同行业中其他企业产品价格的变动而变动。这家企业降低价格时，由于其他企业的价格也同样下降，所以该企业增加的销售量必然大大低于原来独自降价时所增加的销售量。反之，这家企业提高价格时，由于其他企业的价格也同样提高，所以该企业减少的销

售量必然大大低于原来独自提价时所减少的销售量。这些说明，第二种情况下的企业产品需求弹性较小。换句话说，第二种情形下某一企业产品价格变化引起需求和销售数量变化的幅度必然比第一种情形来得小。这就进一步解释了我们前面表 3—2 所示的，为什么企业提价或降价策略需要针对不同的需求弹性值而加以采用。

垄断竞争市场虽然有垄断因素存在，但它相对比较接近于完全竞争市场。由于性质非常相近的替代品生产企业和新企业能够自由地进入或退出该行业，因此垄断竞争行业中的走业竞争状态通常星，十来家主业并同控制整个行业 50％～60％以上的市场销售额。