一、产品策略

本节讨论市场营销组合中的第一个要素：产品策略。产品决策在企业营销战略中占有十分重要的地位。任何企业都必须用产品（包括有形的物品和无形的服务）来满足目标市场的需求，人们常用“企业的生命”来比喻产品对企业的重要性。产品是市场营销组合的第一个要素，市场营销组合中的其他三项要素都是以产品为基础的。产品策略的成功与否，在一定程度上决定了企业的兴衰成败。