无差异市场策略

无差异策略也称低成本策略，企业把整个市场看作一个同质性的大市场，着眼于消费者对特定商品需求的共通性，而忽略其需求的差异性。企业力求其产品设计能够最广泛地满足顾客的要求，并采取与此相适应的营销组合策略。企业重视大量流通、大量广告，力求在顾客心目中建立起其产品的最美好形象。例如，改革开放前，我国的汽车企业可以说奉行的就是这种策略。

这种策略的优点在于企业可以大批量地进行生产和销售，生产成本、储存费用和销售费用较低。采用这种策略的企业一般瞄准市场中规模最大的顾客群体开发产品，因而，如果有若干企业同时采用此种策略时，在这个规模最大的顾客群体中便会因竞争而燃起激烈的战火，导致企业的相对收益降低。而一些较小的顾客群体的需求却难以得到有效的满足。