二、价格策略

价格策略是企业营销组合的一个重要组全，对于实现企业的经营目标起着重要的作用。价格策略和定价方法选择得是否适当，直接影响着企业经营活动的成败。在制定产品价格时，企业既要考虑成本的补偿，又必须考虑购买者对价格的接受能力，从而使得价格策略具有买卖双方双向决策的特点。同时，价格策略还必须对竞争与市场变化作出灵敏的反应，必须具有灵活性。经营者必须在了解纷繁多变的市场环境的基础上，配合营销组合的其他因素，综合权衡，正确地决定产品价格。