表 2-1 广告媒体

按上式计算，每千人成本为：

A： 10000美元 =100 美元

100

B： 30000美元 =50 美元

600

C： 10000美元 =20 美元

500

那么，当考虑选择媒体 A、B 或 C 做广告时，通过每千人成 本的计算公式我们发现，媒体 C 的千人成本，要比媒体 A 和媒体日低(20 美元与 50 或 100 美元相比)。但是，每千人成本最优的方法，不一定能像其他方法那样覆盖较大的范围的视听众。在本 例中，媒体 C 以同样的成本提供了 5 倍于媒体A 的视听众，而以 1/3 的成本，提供厂相当于媒体 B5/6 的视听众)。(这里的“视 听众”不能简单地理解为一个电视节目或一本杂志的观众或读者。 因为广告的目标视听众，可能并不是电视节目的所有观众或杂志 的所有读者。例如，一个电视广告的目标顾客是 45 岁以上的妇女， 那么观看该广告的所有观众中去除男性观众和 45 岁以下的妇女， 才是真正的目标观众——译者注)。