无差异市场营销

公司只向市场提供单一品种的产品，希望它能引起整体市场上全部顾客的兴趣。曾经有一段时期，人们的生活比较简单，需求也没有现在这样五花八门，细分市场不存在或者说得更确切一点，也许并不容易被识别出来，或者并不被人们认为很重要。这时，无差异市场营销是一种通用的方法。在出现“古典可乐”、“保健可乐”、“不含咖啡因保健可乐”、“樱桃可乐” 以及可乐的其他几种品种之前，只有一种简单的老式可乐或可口可乐。与我们前面所提到的差异性市场营销的例子相对比，福特汽车公司曾一度对它的创始产品“T 型车”，不仅限制只提供单一车型，而且还限制只有一种单一的色彩(不管你喜欢什么颜色，而我们只生产黑色汽车)。(福特汽车公司向所有顾客提供一种颜色、一种规格的汽车是产品营销观念盛行时期条件下的产物，那时汽车基本上是卖方市场，不愁销不出去。但随着社会的发展，这种无视顾客需求的傲慢自大的做法使福特汽车公司尝到了苦头——译者注)