• 著作权

又称版权，是保护知识产权未经授权不得使用的合法权利。这些产品必须以某种固定的形式表现出来，而不仅仅是“想法”。它们包括小说或非小说性的文章和书籍、音乐作品、艺术作品、戏剧作品、照片和计算机软件程序等，当然还有其他的形式，不限于上面提到的几种。无论到版权局注册的日期是什么时候，只要作品以某种固定的形式完成，著作者的所有权就随之存在，但是，要加强对自己权利的保护，防止侵权，当然得向版权局提交正式的申请。美国在 1978 年及其以后对版权的保护期限为作者死后的 50 年。但是，每个国家都有与自己相适宜的著作权法，这样，对著作权的保护期限有的可以扩展到作者死后的 70 年。

一般他说，在作品确实以固定形式完成的当年，用单词“著作权”或符号(C 是 Copyright 一词的首写字母——译者注)来作出公告，并署上著作权所有者的名字。如果作品是以某种音响形式(比如录音像磁带、光盘带)表现的，那么对于这种类型的媒体，一般地应在作品完成千那种媒体之上后的当年，用符号■来公告作品的著作权，并署上著作权所有者的姓名。如果著作权的载体是一本书，或者诗集的录音材料(即录有相关内容的磁带)，那么就需要包括两种著作权保护：一个是对智力产品的保护(对书或论文集用

)；另一个是对录音录像材料的保护(对录音录像内容用■)。实际上，你现在正在阅读的这本书，就受到了著作权法的保护。

在许多商战的例子里，忽视著作权的保护会带来灾难性的后果。一位电脑软件开发者设计了一套绝对先进的程序、但他却忽视了对此进行著作权的保护。后来，他发现自己的作品正被别人盗用或剽窃，而他在一段特定的时间内未采取补救措施，那么在这段时间过后，他的作品已成为公共所有。

作为一项政策性的事情，市场营销人员应当在所有的产品宣传资料上， 都作出著作权声明，比如产品介绍小册子上、销售计划上、视听材料上、大型广告上、促销用品上以及其他相关事物上。对此你无需花费什么气力，就可以建立以这种固定形式为载体的知识产权的独家使用意识，而不让你的竞争对手坐享你的劳动果实。