二、边际效用递减规律

在某一确定的时间范围内，这一经济规律“是成立的”，每增加一个单位的产品或劳务的消耗，对于消费者来说，其增加的效用是递减的。这可以帮助我们理解“谢弗(Schaeffer)啤酒越喝越有味！”这说明，同其他竞争性的商品相比，这种商品的边际效用递减速度是很慢的。这句广告词对于爱好啤酒的人来说，也许是一种最好的销售方式。因此市场上的经销商们都很明智：进行市场调研以后，弄清楚在一定的时间范围内，消费者可能“感到满意”而购买的产品数量。这样，产品就可以批量生产，并以使消费者感到效用最大化为标准来包装。