与产品的使用相关的因素

根据产品到底是如何被使用来划分。数量就是一个这样的因素。啤酒的市场营销人员知道他们在吸引大量饮用者(比如说建筑卫人)和适量饮用者时，应分别采取不同的战略和策略。时间是另外一个因素。电影院的工作人员知道在工作日的下午来看电影的人，同那些周日晚上来看电影的人是不一样的，他们必须对此采取不同的宣传和对策。当然，产品的应用或特殊使用目的也是一种关键因素。烘焙用苏打的供应商知道，尽管大多数的顾客用他们的产品做烘烤食品，但这些人以及其他人还把苏打用作异味吸收剂(放在冰箱内或开放的空间里)、才膏、外敷药剂(治疗烫伤)、污渍去除剂，等等。

(市场营销人员往往同时选择凡种尺度来进行市场细分，选择其中的一个或几个作为目标市场，在这个过程中，要根据企业的目标、产品、优势与劣势、竞争者的战略等因素来进行，市场细分不是越细越好，企业的目标市场要保证其足够大，以便使企业能够获利——译者注)