• 收音机

□稷盖率从低到高都有。

□有限的冲击力(只有声音；但是立体声使音乐节目更吸引人)。听众可以在工作或阅读时被动地收听，或者说把它当作一种“背景音乐”。但是， 如果消费者在高峰时间驾车回家，也许会停在路边购买一两种冲动型的食品，这种食品的广告正是他们刚刚在节目中听到的；这时，他们就变成了积极的购买者。

□成本由低到中等。

□对听众的选择性较好(收音机的节目是以音乐节目、说话节目等框架为基础来划分的)。

□广告播出的等待时间一般来说很短。事实上，商业广告甚至可以“现场直插”，其快捷程度可以同任何媒体相比。