第六节 对外授权专营

对外授权专营现已进入了第二代。第一代授权专营的兴盛时期始于 19 世纪末，通常被称为是“产品和商号授权专营”。这种授权专营肇端于美国， 随后在其他西方国家得到发展，集中在三个主要领域：汽车销售代理、加油站和软饮料装瓶。

新一代授权专营兴起于第二次世界大战之后，与前一代的不同之处在于它是更加全面的经营体系的转移。被称为“经营版本授权专营”。根据美国商务部 1987 年所下的定义，新一代授权专营的特点是“授受双方不仅保持着包括产品、服务、商标而且包括整个经营版本⋯⋯营销策略与计划、操作手册与标准、质量控制和连续不断的双向沟通等在内的不断发展的经营关系。”