二、年龄群体

许多文化认为年长智慧多，因而有按年龄晋级的制度。有些国家在这方面则讲求平等原则。在后一类国家，退休年龄具有强制性，晋级也采取唯贤的办法。这就使一些年富力强的人能发挥更大的作用。当然，即便是在这样的国家，也存在因工作性质而异的现象，这就是为什么即便是这类国家也存在老人政治的主要原因。

按年龄群体细分市场在一定程度上具有跨文化性。这一事实使得生产消费品的企业能将同种消费品在发达程度不同的国家予以销售。但跨国公司切忌漠视文化对按年龄群体细分市场的影响，不可认为同年龄群体在不同国家都有相同的行为。美国的开乐公司（Kellogg）曾试图采取在美国行之有效的办法在英国同样通过儿童的影响来销售麦片，结果没能成功。原因在于英国的孩子对母亲购物选择的影响力比不上美国。