第五节 预测的分类与程序

一、预测的分类：

1.按预测所采用的对信息资料处理方式的不同，可分为定性预测与定量预测。

（l）定性预测

指对预测对象未来所表现的性质的推断，是建立在预测者的主观经验和逻辑推理的能力之上。这种预测侧重于分析，预见经济现象的未来性质，一般不作出精确的数量估算，因此很少用复杂的数学模型。当市场信息资料缺乏，市场经济环境多变，预测的时间较长时，定性预测是可供选择的、较好的预测方法。但该种预测很容易受预测者个人气质，好恶以及主观因素的干扰，失之偏颇，故也有较大的局限性。

常用的定性预测方法有特尔菲法、主观概率法、经理人员意见法等。

（2）定量预测

该种预测主要是对已搜集的信息资料进行分析，建立一定的数学模型， 以此来揭示经济现象之间的规律性、达到预测未来的目的。定量预测能处理大量的信息资料，适应于原始数据充足，数据来源稳的预测问题；同时它采用数学模型作为变换信息的工具，能揭示许多复杂的经济关系，能保证整个预测系统准确地运转，避免一些人为因素的干扰；另外，定量预测所采用的数学模型参数主要由历史数据来确定，由于历史数据有一定的历史性和时间性，因此其时间限制性比较强，只适宜于近期、中期预测、而不适于长期预测。

在实际预测过程中，这两种方法往往要交叉运用，定性预测中有定量运算，定量预测中渗透定性分析，两者的有机结合，相互验证往往是提高预测准确性的有效方式。

2，按国际市场预测所指未来的时间远近，可分为长期预测、中期预测和短期预测。

长期预测一般转预测期在五年和五年以上的预测。长期预测的对象往往是某种产品国际市场的长期变动趋势、消费心理、消费习惯的变动趋势、原材料价格、供求的变动趋势等，这种预测不大强调预测数学的精确性，它的结果主要用于企业国际市场营销战略的制定，故该种预测往往采取定性预测方法。

中期预测的时间一般在一至五年之间。它是企业在市场预测中采用的比较多的预测，企业对国际市场未来的需求量、某种产品的市场占有率、产品寿命周期等的预测，多属中期预测。这种预测一般采用定性与定量相结合的方法，取长补短，相得益彰。

短期预测多为月度、季度预测，这种预测对工业企业意义不大，但对商业企业的销售至关重要，匣因在于商业的销售周期要大大短于工业企业的生产周期。该种预测也为定性与定量相结合，但定量的成份偏大。