第一节 社会文化环境

一个同家或一个地区人们的生活方式、思维习惯、企望满足的需求和欲望以及他们满足需求和欲望的方式，都是以其特有的文化为基础的。因此， 任何一个从事国际市场营销的企业都必须使其营销活动中的任何一部分，诸如设计一种产品，推行一项促销措施等，能被当地的文化所接受。毫无疑问， 企业的营销努力与社会文化相互作用的结果——被接受、阻挠或拒绝——决定着营销努力成功与失败的程度。