第三节 国际市场营销调研的数学方法

在市场调研活动中，营销调研人员不可能对市场的全体消费者进行逐一普查，时间与经费都不允许企业这样做。营销调研往往需要从局部的调查中得出有关整体的结论，这就是抽样调查。抽样调查是国际市场营销调研活动中常用的数学方法，它能使企业在较短的时间以较低的费用得到市场营销所需的信息。抽样调查包括以下内容。