表 12-7 各基本组织适应程度的分析比较

第三节 国际市场营销控制

控制与组织和计划是密不可分的，控制的目的就是要指导公司的业务达到公司既定的目标。在企业的营销控制上，由于沟通上的隔阂使国际市场营销比国内市场营销困难得多。公司在国外有语言、文化和民族上的障碍，同时，在执行营销计划的过程中也会出现许多意料之外的事件，对应变能力的要求也高于传统的控制方法。

国际市场营销控制包括调节性控制和预先控制。调节性控制有年度计划控制、利润控制和市场营销审计等，它把控制的焦点集中在实际的经营业务上，在企业的经营实绩和计划指标之间进行调节。而预先控制是企业通过外部环境施加影响，控制事态的发展，以实现企业的目标。