四、大市场营销理论对企业营销者的影响

大市场营销从下述三个方面开阔了营销者的思路：

（一）扩大了处理好多方面关系的市场营销观念。一方面营销人员要花更多的时间来分析怎样培养消费者对产品的偏好，并使目标消费者得到满足；另一方面，营销人员必须同时对来自各方面的阻力加以研究，制定出争取多方支持的战略。

（二）打破了环境因素与可控因索之间的界线。营销人员历来把企业外部的各种力量当作环境因素，并认为环境因素是企业不可控制的。但大市场营销认为，可以通过企业的各种活动，如法律的、广告宣传的、公共关系的等活动，来改变某些环境因素。

（三）加深了对市场经营的理解。大多数研究市场的学者认为，需求引起了供给。企业一旦发现了市场需求，立即设法去满足。但如果观察市场是封闭型的，尽管他国竞争者能提供好的甚至优于当地企业的产品，但并不一定能进入该国市场。

综上所述，可知“大市场营销”实际上是西方企业在国际贸易竞争加剧的形势下所采取的一种新的竞争手段，是市场营销战略思想的新发展。我国实行对外开放，企业自主经营政策，涉外经贸活动日益增多，研究大市场营销有利于我们在国际市场增强竞争能力，防范竞争者损人利己的活动，从而掌握主动，进入国际市场。