一、国际市场营销信息的特点

市场信息量剧增。由于科学技术的迅猛发展，人类认识世界的能力达到历史前所未有的高度，新知识、新技术、新信息大量涌现、知识的更新替代以几何级数推进。这样在国际市场上必然信息充斥。
专收化、职业化的信息机构发展迅速。现代国际社会，许多发达国家信息业已成为其国家十分重要的产业，例如，目前美国的就业人口中有

65％的人与信息的生产和处理有关，而有 50 年代这一数字只有 17％。
信息处理现代化，以现代通讯技术和计算机技术为主要标志的现代信息处理技术用于企业的经营管理，使企业的信息处理工作发生了根据变革。如美国通用汽车公司的销售管理信息系统，用计算机网络把分布在

49 个州的

65 个销传部门，分布在 11 个州的 18 个产品仓库和分布在 21 个地区的制造部门，统统并联起来，形成反映灵敏的信息网络。当顾客打电话来订货时，该信息网络便会开通，不仅能通知顾客在最近的仓库提货，并自动办理开具发票、登帐和通知销售人员等一系列活动。

国际市场信息量大以及信息系统的高度现代化，对我国的国际营销既是一机遇，也是一挑战。说是机遇是因为，市场信息量大，且通信技术发达，为企业进行国际市场调研、搜集信息带来了福音，提供了方便；说是挑战，在于虽然有如此大量的市场信息，企业管理者们要获得对自己营销有用的信息却实为不易，市场上往往充斥着大量无用或有误的信息，或者由未能及时送到而使重要的信息变为毫无用处的信息；另外，与发展国家比，我国信息工作起步较晚，无论硬件，软件都难以满足企业进行国际市场调研的需要。所以，审时度事。建立起适合我国需要的国际市场信息系统是完全必要的。