一、抽样对象

抽样对象并不总是显而易见的。许多商品的购买者、使用者、决定者和影响者往往处于分离状态，不是由一人承担，就需要对抽样对象作出选择。例如，要想对洗衣机、空调机的购买市场进行调研，所确定的抽样对象是丈夫、妻子还是其他人？对于国际市场调研来说，抽样对象的决定，要考虑当地的文化背景，用“家庭威权中心”理论来选定抽样对象。