二、大市场营销理论与市场营销理论的比较

应当看到，大市场营销理论与市场营销理论有所不同。表现为：

（一）营销目标在市场营销理论指导下，对某一产品来说，市场已经存在，进入市场的企业只需要明确目标消费者群，设计出适当的产品，建立分销网络，并制定经销信息传递方案。而大市场营销其首要问题是如何打进市场，如果产品是新产品，还必须通过宣传教育启发消费者新的需求和改变消费习惯。这比单纯满足现有的需求，要具备更多的技能，花费更多的时间。

（二）涉及到的有关集团方面在市场营销理论指导下，企业市场营销人员只与顾客、经销商、广告人和市场调研部门等打交道；而大市场营销则涉及到更多的方面，如立法机构、政府部门、政党、公共利益团体、工会、宗教组织等等。

（三）营销手段在市场营销理论指导下，企业只要安排好 4p’S，来满足目标消费者群的需要；而大市场营销则需要运用 6p’S 来顺应市场环境。

（四）诱导方式在市场营销理论指导下，营销人员着重积极的诱导方式，用来说服有关各方面的支持和合作。然而大市场营销则认为常规的诱导方式是不够的，对方如果提出超越合理范围的要求，或者根本不接受任何积极的诱导，企业也可以采取威胁手段，以迫使对方就范。

（五）实施时间的长短市场营销大多数产品的介绍期只有几年时间，而大市场营销战略的实施往往要很长的时间。

（六）投资本本方面大市场营销的开拓工作需要很长的时间，而且需要支出额外款项以赢得各方面的配合，因此投入的成本较高。

（七）所参加的人员市场营销问题的处理一般由产品部门负责人员、广告人员、市场调研人员及其它专业人员来开展工作。而大市场营销的问题处理则需要公司内外更多的专业人员参与工作。