表 7—2 产品寿命周期备阶段的特征和策略

二、国际产品寿命周期

在国际市场营销策略中，产品寿命周期这一概念仍然运用。只是它的表现形式有所不同。

根据国际市场产品寿命周期的理论，其寿命周期一般经过三个阶段：

（一）新产品阶段新产品最先在发达国家生产，通过生产，投放到国外市场，其生产技术为其他发达国家所掌握并开始制造略有差别的产品参与市场竞争。

（二）增长和成熟产品阶段这一时期早先出口国家失去出口优势，更多的国家掌握产品的生产技术。

（三）标准品阶段这一时期发展中国家以低成本优势制造类似产品，并返销到原出口国市场及其他市场。

这样便形成以下国际产品寿命周期循环模式（用图式概括）：

发明新产品的国家—→是最先的出口国—→继而成为该项商品的进口

国。

其他发达国家—→开始是进口国—→后来成为该项商品的出口国。

发展中国家—→开始是进口国—→以后成为出口国，并将该项商品返销

到原出口国及其他国家 上述模式见图 7—2：