三、国际广告策略

广告策略是广告主根据调查分析，对广告活动所开展的方式方法所作的决策。企业开展国际广告，面临的难题是如何选择国际广告代理商，如何选择国际广告媒体，如何设计国际广告，下面将回答上述问题。

（一）选择广告代理商策略。广告主开展国际广告活动一般是委托广告

代理商——具有代理国际广告资格和能力的广告公司承办。由于广告代理商的业务水平直接关系到企业广告的成败，因而选择怎样的广告商代理广告业务成为广告主首先要考虑的问题。

综合型广告公司。综合型广告公司是一种能为广告主提供全面服务的广告公司，其特点是机构健全，规模较大，实力雄厚，人才济济。其综合服务的能力体现在两个方面：a.能为各行业的广告主提供从广告调查、广告策划、广告设计、制作到购买媒体、检测广告效果等一条龙服务；b.能为广告主提供广告、公关、市场研究、营业推广、直接销售等全面的促销服务。前者多属中、小型综合广告公司，后者多为大型及巨型广告公司或跨国传播集团。下表所列世界十大广告公司均属此类型。