三、营销组合的作用

（一）营销组合是企业制定营销战略决策的基础

国际市场营销企业必须把市场营销组合策略作为其参与国际市场竞争的有力手段。既可将各种营销因素综合运用，又可依据市场分产品的特点， 重点运用其中某一个或某几个因素，制订相应的营销战略。例如，我国粮油食品进出口公司，曾采用市场营销组合战略，成功地打入日本冻鸡市场并在激烈的市场竞争中获胜。该公司首先对日本冻鸡市场进行了深入细致的调查研究后，认识到日本的冻鸡市场主要可分为九个细分市场：